Индивидът не трябва да бъде оставян сам – пише във втората глава на ‛Ерос и Цивилизация‛ Маркузе. Пише го през шейсетте години на миналия век, когато индустриализацията на запад навлиза в своя последен етап и превръща в индустрия дори сферата на забавленията. Целта е от индивидите да се извличат печалби и в свободното им от конвейра време. И докато оставени сами на себе си, на собствената си интелигентност и либидо, те са изгубени за обществото и потенциално опасни за него, вързани на конвейра на забавленията те продължават да работят в полза на увековечаването на една реалност, в която най-често няма нищо забавно.

Въпреки, че информационните технологии са променили изоснови много неща напоследък, в това число и представите ни за труд, ние очевидно си оставаме все същите дезорганизирани off-beat диваци, стане ли въпрос за удоволствия. Нима много от нас не започват да си водят блог, да ъплоудват домашни видеа на youtube или си правят профил в MySpace именно с такава цел – да дадат воля на това, което представляват всъщност, когато не са заети с оправдаване на нечии очаквания в офиса, у дома или в кръга от познати? Изобщо не говорим доколко това е умно. Подобна публичност в мрежата е чиста проба ексхибиционизъм и като всяка непродуктивна проява на либидото, тя не се стреми към одобрение, а просто желае да даде израз на себе си еднопосочно.

Въвлечените в интернет бизнеса предприемачи и заетите с маркетинг и брандинг обаче знаят това и се опитват да ни убедят за пореден път да бъдем полезни за себе си и обществото със слогани като: ‛направете своя блог популярен‛, ‛печелете чрез блога си‛, ‛блогването ще направи вашия сексуален живот по-пълноценен‛.

Идеален инструмент за прокарване на тези съмнителни идеи са именно социалните мрежи.

Вече писах за социалните мрежи и тяхната полезност след като Ройтерс основа своя брокерска общност в MySpace и показа, че един сайт, проектиран за забавления на тийнейджърите може да върши и сериозна работа. Добър повод да си спомним за това е и бумът на социалните мрежи у нас*, а също и откриването на една нова, pipe.bg, сайт, обговарян вече като основен конкурент на съществуващата от лятото тази година мрежа svejo.net. Не изпадайте в униние, ако посещавате за пръв път svejo.net и установите, че най-популярното там е: ‛Валентина Димитрова от Music Idol с нова свежарска официална уеб-страница‛; ‛Как се сваля жена в интернет пространството‛ или пък ‛Пуканка на забавен кадър‛.

Конкуренцията между svejo.net и pipe.bg и появата на сериозни партньори с много пари най-веротно ще доведе точно до това – до редуциране на масовките до минимум и оформяне на специализирани, затворени общности. А може и да не доведе до това, защото все пак става дума за сайтове за забавление и общуване, а там където има забавление и общуване, има и големи групи тийнейджъри, скучаещи домакини и чиновници в очакване на края на работния ден, сиреч големи, лесно поддаващи се на рекламни внушения маси хора, събрани заедно. Социалните мрежи едва ли биха престанали да изпълняват функцията си на рекламоносители за тези които са готови да платят за това.

Ако решим, че броячите отчитащи рейтинга на отделни статии в svejo.net не лъжат и няма някой служител, нает специално да навърта по цял ден рейтинг на точно определени статии, ще забележим, че най-посещавани са именно тези, които ни предлагат съвети как да направим блога си посещаем и как да направим пари чрез него. Значи съм опровергана! Значи немалко юзъри не са в състояние да осъзнаят абсурдността на призивите ‛бъдете себе си‛ и ‛забавлявайте се‛ в среда, която е крайно неподходяща за това, или пък я осъзнават, но повече от всичко се боят да не оправдаят нечие очакване и да се окажат по тази причина внезапно извън Матрицата. Защото ако не друго, то поне винаги бихме могли да сме нечий таргет, пушечно месо за рекламата, нали?



*. Четири социални мрежи започнаха да функционират почти едновременно в българоезичния нет напоследък: svejo.net, dao.bg, ping.bg и lubimi.com.