По неписано правило мнозинството от водещите в българските комерсиални радиостанции са консервативни медийни персони. Въпреки новите технологии и многобройните удобства, на които могат да разчитат във виртуалното пространство, значителна част от „популярните имена в ефира“ трудно напускат стерилната атмосфера на студиото, рутината на трайно установената програмна схема, баналните форми на комуникация със слушателя. Изглежда парадоксално, но е трайна тенденция - тълпа от млади, „неопитни“ гласове, набързо навлезли в месомелачката на строгия график, премерените включвания и втръсналите фрази за автореклама. Затова и всеки опит за разчупване на вредните (но удобни) навици трябва да бъде следен внимателно – току-виж амбицията за неконвенционално присъствие се окаже „заразна“ (както еднотипните кампании) и разколебае мухлясалите евтини схеми за „успешно радио“.

Но какво се получава на практика? Искам да подчертая, че следващият цитат е от новина на media.erogance.eu от тази година и не е част от иронична дописка: „След успешния старт на лятното турне на Радио Веселина в Пловдив, водещите бяха посрещнати топло и от приятелите си в Кюстендил. Кюстендилци показаха гостоприемството си с домашна питка, приготвена специално за екипа на Веселина. Почерпиха любимите си водещи с прочутите кюстендилски череши и не спряха да носят дарове през целия ден.“ За момент човек би си помислил, че екипът на Веселина е изскочил от 70-те години на миналия век, от тогавашното държавно радио, което отделяше изключително внимание на срещите си с трудовия народ. Но всъщност става дума за млади хора, които с удоволствие ще ви поздравят с песен на Азис, Анелия, Ивана, Преслава и т.н. В случая просто едно клише е заместено с друго: напускаме битовизма на слушателските послания, произнесени от студиото, за да го пренесем на терен. С домашна питка и череши като ексклузивна добавка. Нищо, че „за да може да си позволи този лукс, SBS България инвестира значителна сума в оборудване за мобилно студио, с което много малко радиостанции разполагат“. Струвал си е луксът на SBS България – ето, народът ги черпи с кюстендилски череши...

Този месец има и още един опит за трайно напускане на студиото и търсене на алтернативно пространство за предавания на живо. „Партирадиото на България“ Алфа изнесе сутрешното си шоу на варненския плаж, излъчва всекидневно тричасово нощно парти, ‛директно от DJ-пулта на клуб Xtravaganzza“ и ще препредава купоните We Love…Space at Sundays от „най-веселия остров на планетата“ - Ибиса. Очевидно радиостанцията е доста грижлива към субкултурната млада общност (тийнейджърите - фенове на електронната музика), към която е прицелена. И ако се отърси от източния си акцент, неловките включвания по време на живи предавания и намери журналистическия си облик, е твърде възможно експериментът да се окаже успешен.